Die Organisation von Sportgroßveranstaltungen und die Art und Weise, wie Sport erlebt wird, verändern sich rasant. Auch in diesem Sektor wird der Paradigmenwechsel von einer öffentlichen Meinung diktiert, die zunehmend auf soziale Fragen wie Gleichberechtigung, Umweltschutz, Finanzethik, Rassismusbekämpfung, Gleichstellung der Geschlechter und Integration, um nur einige zu nennen, achtet.

Die Sportveranstalter sehen sich heute mit einem neuen Szenario konfrontiert, das ein Überdenken eines Entwicklungsmodells erfordert, das auf Innovation und Nachhaltigkeit ausgerichtet ist. Um die langfristige Lebensfähigkeit des Sports zu erhalten, muss das System das richtige Gleichgewicht zwischen sozial verantwortlichen und umweltfreundlichen Maßnahmen und Praktiken finden.