L'organisation des grands événements sportifs et la manière de vivre le sport sont en pleine mutation. Dans ce secteur également, le changement de paradigme est dicté par une opinion publique de plus en plus attentive aux questions sociales telles que l'égalité des droits, le respect de l'environnement, l'éthique financière, la lutte contre le racisme, l'égalité des sexes et l'inclusion, pour n'en citer que quelques-unes.

Aujourd'hui, les opérateurs sportifs sont confrontés à un nouveau scénario qui nécessite de repenser un modèle de développement axé sur l'innovation et la durabilité. Pour préserver la viabilité à long terme du sport, le système doit trouver le juste équilibre entre des actions et des pratiques socialement responsables et respectueuses de l'environnement.